ターゲティング広告とは？決済データを活用した勝ちバターンを解説

 ターゲティング広告とは、生活者にとって関連性の高い情報を届けることで、広告の費用対効果を高めることができる有用な仕組みです。

 Google広告におけるアフィニティカテゴリターゲティングやYahoo!広告でのオーディエンスカテゴリーターゲティングなどは、主にインターネット上での行動履歴や検索履歴、位置情報などに基づいたターゲティングです。

 インターネット上での行動に基づく類推データでは捕捉しきれないユーザーの勤務先や決済履歴など、より解像度の高いターゲティング手法が登場し、近年では注目度が高まっています。

 広告配信を検討する上でまず一番始めに検討すべきポイントは、「サービスのターゲットとなる生活者を明確に定義すること」であり、サービスを利用してもらいたい人々の属性や特性を様々な観点で検討することが必要です。

 自社サービスのターゲット像が確立した後は広告配信に利用するデータを検討します。データはターゲティング広告において非常に重要な要素と言えるため、広告プラットフォームが提供するデータにおける区分を理解し、効果的なターゲティング設計を行いましょう。

 A/Bテストとは、広告配信の成果を高める手法の1種です。特定の要素を変更した広告を複数パターン作成し、ランダムにユーザーへ表示させながらそれぞれの成果を比較することで、より高い成果を得ることができます。

 クレジットカードの会員データは、事実データの1つとして登場したものです。その内容は企業によって特徴が異なりますが、主に「会員属性情報」と「カード利用情報」に分けられ、カード発行時に登録した性別・年代・年収・勤務先などの情報や、日付・場所・時間の観点でクレジットカードで決済した情報で構成されています。

 性別や年代、居住地など、会員の属性を表す情報です。クレジットカードを申し込む際に登録されるデータのため、各カテゴリで具体的な情報を保有しているケースがほとんどです。

 ■カード利用情報

 クレジットカードの会員データは、非常に正確です。

 ターゲティングの精度が重要となる一方で、昨今は世界的に個人情報保護が重要視されています。

 引用元

 クレジットカード会員データは、性年代や居住地、年収や持ち家情報などの属性データと、

 ■手順②：ターゲティング条件の質と量をバランスよく設定する

 クレジットカード会員データのターゲティング方法として、人気の高い活用例を紹介いたします。

 クレディセゾンは百貨店・デパート・大型ショッピングモール・スーパー・銀行・各種専門店など、多岐に渡る小売企業と多く提携し、2,600万人を超えるカード会員を保有しています。同社では、この「会員情報」と「カード利用情報」を用いた広告配信サービスを提供しています。

 セゾンDSPは、クレディセゾンが提供するセゾンカード会員の属性や利用情報決済情報から

 ▼WEB系：インターネット上のあらゆるウェブサイトやモバイルアプリなどの広告枠に配信できます。
・Yahoo!

 クレジットカードの会員データは、年収や決済行動といった特徴的な情報を含んでおり、