クラウドファンディングとは？メリットや種類を徹底解説！

はじめにクラウドファンディングについて最低限知っておくべき内容を解説します。

クラウドファンディングとは、インターネット上で不特定多数の人から資金を集める資金調達方法の一つです。「crowd（群衆）」と「funding（資金調達）」を組み合わせていることからクラウドファンディングと呼ばれています。今まで用いられていた資金調達の方法との決定的な違いは、インターネット上で資金調達を募ることができる点です。

クラウドファンディングの決済方法（資金を受け取る条件）には「All in方式」「All or Nothing方式」の2種類があります。All in方式とは、あらかじめ定めた目標金額に到達せずとも集まった金額を受け取れる決済方法です。一方で All or Nothing方式は、目標金額に達した場合にのみ集まったお金を受け取れる決済方式です。

例えば200万円を目標金額として100万円しか集まらなかった場合、 All in方式であれば100万円を受け取れますが、 All or Nothing方式の場合は1円も受け取ることはできません。一見するとAll in方式のほうが良いと感じる人もいるでしょう。しかし、たとえ目標金額に達しなくても支援者に対してリターンを渡す義務が生じるため注意が必要です。

資金を集める側の視点から見た場合、クラウドファンディングには以下の3つのメリットがあります。

・実績や確実性のない企業でも資金調達できる
・ブランディングやファンの獲得につながる
・テストマーケティングの手段にもなる

従来の融資や出資などの資金調達方法では、実績のある経営者やリターン獲得の可能性が高いビジネスでないと希望する金額を調達するのが困難でした。一方でクラウドファンディングでは、一般の人たちや全国各地の経営者など幅広い相手の中から賛同を得られれば資金を調達できるためユニークな事業でも問題ありません。

社会貢献性の高い事業、将来的な潜在力の高いビジネスであれば実績や確実性がなくても資金調達できる可能性があります。設立したばかりのベンチャー企業でも資金調達しやすい点は、クラウドファンディングの持つ最大のメリットです。

ブランディングやファン獲得の手段として活用できる点もクラウドファンディング特有のメリットです。クラウドファンディングで資金を調達するには、基本的にビジネスモデルや製品・サービスをインターネット上に公開することが必要です。自社の活動を広く知ってもらえるため、ブランドの認知度や人気度を高めたり活動に賛同した人にファンになってもらえたりすることが期待できます。

継続的に自社製品・サービスを利用してくれるファンの獲得により長期的な収益を増やせる点は、ベンチャー企業にとって魅力的なメリットとなるでしょう。

テストマーケティングの手段になる点もメリットの一つです。先述した通りクラウドファンディングでは資金を調達するために行いたいプロジェクトの概要や開発したい製品・サービスの概要を公表します。公開した後のお金の集まり具合やSNSでの話題性を見ることで商品・サービスにニーズがあるのか？といったテストマーケティングを行うことができます。

例えばSNSで話題になれば「サービスや商品にニーズがある」と判断できるでしょう。反対にほとんどお金が集まらなかったり話題にならなかったりした場合、いざ本格的に事業を行ってもヒットしない可能性があります。一般的なテストマーケティングと比べてより低コストかつ少ない労力で行える点もクラウドファンディングに特有のメリットと言えるでしょう。

メリットがある一方でクラウドファンディングにはいくつかのデメリット（注意点）があります。クラウドファンディングで資金調達する際には、以下に挙げた3つのデメリットに注意しましょう。

・ビジネスモデルやアイデアを盗まれるリスクがある
・目標としていた金額を調達できない場合もある
・資金を得るまでに時間がかかる

自社のビジネスモデルや商品・サービスをインターネット上に公開するため、ビジネスモデルやアイディア・技術などを盗まれるリスクがあります。例えば目標金額に到達せず自己資金で地道に公開していたビジネスを行うとします。公開していたアイデアを資金力のある第三者に模倣され自身ではそのアイデアで十分な利益を得られなくなる可能性も考えられます。

幅広い人に情報を公開する以上、こうしたリスクがある点は十分覚悟したうえでクラウドファンディングを活用しなくてはなりません。場合によっては、事前に特許権や商標権などの知的財産権を取得し他者からの模倣を困難としたうえで資金調達することも有効でしょう。

金融機関や投資家から資金を調達する場合、基本的には欲しい金額を事前に提示し賛同してもらえれば希望金額の全額を受け取ることが可能です。一方でクラウドファンディングは、たくさんの人から少しずつ資金を集める方法です。そのため募集をしたからといっても目標にしていた金額を調達できるとは限りません。

All in方式であれば集まった金額を受け取れます。しかしAll or Nothing方式の場合は1円たりとも受け取ることができません。そのため目標金額を受け取れずに事業計画が頓挫する可能性があります。確実にビジネスを前に進めていきたいならば他の資金調達方法も併用するのがよいでしょう。

資金を得るまでに時間がかかる点もクラウドファンディングの持つデメリットの一つです。まずプロジェクトをはじめるために募集文の作成などに1～2週間前後の時間がかかるでしょう。加えて必要な資金を調達するまでには、大体1ヵ月前後の期間が必要となります。ようやく資金が集まってもすぐには入金されないため、合計で2～3ヵ月ほどの期間がかかってしまうでしょう。

すぐに資金を調達したい場合は、ビジネスローンやファクタリングといった資金調達の手法をあわせて検討すると良いでしょう。

一口にクラウドファンディングといってもその種類はさまざまです。この章では、クラウドファンディングの主な種類を5つ解説します。

・購入型
・寄付型
・株式投資型
・融資型（ソーシャルレンディング）
・ファンド型

購入型とは、支援者へのリターンとして商品やサービス、特典を受け取る権利などを与える形で行うクラウドファンディングです。商品・サービスを購入してもらうのと同義であることから「購入型」と呼ばれています。商品やサービスが見込み客のニーズに沿っていれば比較的資金を調達しやすくなる点が最大のメリットです。

寄付型とは、支援者に寄付してもらう形で実施するクラウドファンディングです。あくまで寄付であるため、調達する側はリターンを一切提供する必要はありません。ただし寄付という仕組み上、災害支援や環境保護など社会全体の利益となるプロジェクトでないと資金を集めにくい傾向があります。反対に社会貢献性の高い事業を行いたい場合には、最適な資金調達方法となるでしょう。

株式投資型とは、リターンとして自社株式や新株予約権を支援者に発行する形で行うクラウドファンディングです。返済義務や商品などのリターンを必要としない点や将来性が高い企業であれば資金調達しやすい点がメリットです。今後株式上場が見込めないビジネスや企業の場合、株式投資型では十分な支援を得られない可能性が高いので注意が必要です。

また議決権のついた株式を第三者に渡すことで経営陣の保有する議決権割合が低下し意思決定に支障をきたす点もリスクの一つです。

融資型とは、不特定多数の人から「融資」の形態で資金を集めるクラウドファンディングです。あくまで資金を借りる方法であるため、元本の返済や利息の支払いが必要です。そのため返済や利息の支払いで資金繰りが悪化するリスクには十分注意が必要です。なお融資型クラウドファンディングは、「貸付型クラウドファンディング」「ソーシャルレンディング」などとも呼ばれます。

ファンド型とは、特定のビジネスに対して資金の出資を募るクラウドファンディングです。支援者には、対価として利益の一部や商品・サービスを受け取ることが可能です。投資家が直接資金を集めている企業に投資するのではなく匿名組合（クラウドファンディング事業者）に対して資金を投資する点が他のクラウドファンディングとは大きく異なります。

投資家が出資した資金は、匿名組合を通じて特定のビジネスを行う事業者に行きわたる仕組みです。

アイデアなどを盗まれるリスクこそあるものの、クラウドファンディングには多大なメリットがあります。特に実績の浅いベンチャー企業やスタートアップ企業にとっては、使い勝手の良い資金調達手法の一つです。上場や大規模な事業の拡大を目指す経営者は、クラウドファンディングを積極的に活用するのもひとつの方法でしょう。

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